Universitatea din Oxford, care tipărește dicționarul limbii engleze, a desemnat ”brain rot” ca fiind cuvântul anului 2024. Acesta se referă la o combinație de tendințe de pe social media (inclusiv scrollingul îndelungat înainte de culcare) ce duc la o degradare a stării mintale, dar și intelectuale a unei persoane.
Fenomenul se referă la conținutul online (meme-uri, în special) pe care oamenii îl consumă și a fost viralizat de tinerii din generația Z și Alpha. Oficial, Universitatea din Oxford definește ”brain rot” ca „presupusa deteriorare a stării mentale sau intelectuale a unei persoane, considerată în special ca fiind rezultatul unui consum excesiv de materiale (în prezent, în special conținut online) considerate a fi banale sau nesemnificative. De asemenea: ceva caracterizat ca fiind susceptibil de a duce la o astfel de deteriorare”.