Săptămâna trecută, 30 de vedete de top de pe TikTok s-au adunat pentru un apel prin Zoom, pentru a primi informații cheie despre războiul care se desfășoară în Ucraina. Angajații Consiliului de Securitate Națională și secretarul de presă de la Casa Albă, Jen Psaki, i-au informat pe influenceri despre obiectivele strategice ale Statelor Unite ale Americii în regiune și au răspuns la întrebările despre distribuirea ajutorului penru ucraineni, colaborarea cu NATO și modul în care SUA ar reacționa la utilizarea armelor nucleare de către Rusia.

Pe măsură ce criza din Ucraina a escaladat, milioane de oameni au apelat la TikTok pentru informații despre ceea ce se întâmplă acolo în timp real. Videoclipurile au oferit câteva dintre primele imagini ale invaziei ruse și de atunci platforma a fost un mijloc principal de răspândire a știrilor. Cetăţenii ucraineni care se ascund în adăposturile anti-bombe sau care fug din casele lor şi-au împărtăşit poveştile pe platformă, în timp ce dezinformarea periculoasă şi propaganda rusă s-au răspândit de asemenea. Vedetele TikTok, multe cu milioane de urmăritori, au căutat din ce în ce mai mult să dea sens crizei pentru publicul lor.

Casa Albă a urmărit îndeaproape ascensiunea TikTok ca sursă de știri dominantă, ceea ce a dus la decizia sa de a aborda un grup select dintre cele mai influente nume ale platformei. Administrația americană a început să lucreze cu Gen Z For Change, un grup nonprofit de advocacy, pentru a ajuta la identificarea creatorilor de conținut de top de pe platformă, pentru a organiza un briefing menit să răspundă la întrebări despre conflict și rolul Statelor Unite în acesta.

După apelul video, câțiva influenceri au spus că se simt mai împuterniciți să dezvăluie dezinformarea și să comunice eficient despre criză. La câteva ore de la încheierea briefing-ului, influencerii au început să transmită mesaje milioanelor lor de urmăritori.